疫情之下的家電產(chǎn)業(yè)配深，充滿著未知與挑戰(zhàn)。進(jìn)入2021年以來嫁盲，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)擺脫疫情陰霾篓叶，回到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“快車道”，經(jīng)濟(jì)增長恢復(fù)態(tài)勢喜人羞秤，生產(chǎn)狀況穩(wěn)定回升缸托，市場前景看好，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的前進(jìn)態(tài)勢瘾蛋。與此同時俐镐，在良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及逐漸釋放的消費(fèi)需求的雙重刺激之下，家電市場迎來了小幅增長哺哼。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計佩抹，今年上半年，家電市場零售額累計同比增長12.3%取董。
其中棍苹，小家電市場上半年降溫明顯。一季度業(yè)績增速還只是回落茵汰，但是到了二季度就已經(jīng)呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢枢里。今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%蹂午；零售量1.19億臺坡垫，同比下降8.2%。
而以白電為主的大家電在同期規(guī)模低基數(shù)画侣、上游成本高增長的影響下冰悠，增長速度十分喜人。上半年白電市場零售額為1767億元配乱，同比增長13.3%溉卓；零售量為6575萬臺皮迟，同比增長4.4%，其中空調(diào)市場面臨精裝桑寨、戶式中央空調(diào)等多方面分流伏尼，零售量下降5.7%，冰箱僅增長5.9%尉尾，冷柜爆阶、洗衣機(jī)和干衣機(jī)零售量同比分別增長26.9%、15.3%和61.1%沙咏，成為白電市場需求增長的核心支柱辨图。
A股家電上市企業(yè)后勁十足，美的肢藐、格力故河、海爾穩(wěn)居前三甲
2021年上半年，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費(fèi)政策的落地生效吆豹，家電行業(yè)在出口拉動鱼的、國內(nèi)促消費(fèi)的背景下，加之受益于房地產(chǎn)竣工高峰期到來痘煤，行業(yè)景氣度向上凑阶，消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費(fèi)促使高端精品家電繼續(xù)受寵衷快；在渠道方面晌砾，高效渠道對低效渠道加速替代，實現(xiàn)分銷渠道加快平臺化烦磁。
經(jīng)過上半年激烈的角逐和廝殺养匈，A股家電上市企業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計都伪，當(dāng)前我國的家電行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量為56家呕乎，其中超百億元的有18家，占比為32%陨晶，在18家企業(yè)中TOP3企業(yè)瓜分了67%的百億家電企業(yè)總市值猬仁，TOP5更是高達(dá)81%，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟先誉，馬太效應(yīng)愈加凸顯湿刽。
市值往往能反應(yīng)一個公司的價值，市值高則價值高褐耳。從市值來看诈闺，上半年，在100-200億元區(qū)間的企業(yè)有7家铃芦，200-300億元區(qū)間的企業(yè)有4家雅镊，而400億元的企業(yè)僅老板電器1家襟雷，500億元區(qū)間的企業(yè)只有蘇泊爾， 840億元的為石頭科技仁烹；再往上是1307億元的科沃思耸弄。
值得一提的是海信集團(tuán)孵化了兩家家電企業(yè)上市公司分別是市值221億元的海信視像（主要經(jīng)營黑電產(chǎn)品）和市值195.9億元的海信家電主營冰洗空等白電產(chǎn)品。
而此番卓缰，美的计呈、格力、海爾依舊不負(fù)眾望征唬，穩(wěn)居前三甲捌显。其中，美的集團(tuán)總市值為5031億元鳍鸵，格力電器達(dá)3134億元苇瓣，海爾智能達(dá)2434億元尉间。在這三家白電巨頭中偿乖，格力是一直深耕空調(diào)領(lǐng)域，而海爾和美的則是在各個領(lǐng)域都有布局哲嘲。三大巨頭的增長方式都有所不同贪薪，格力主要是內(nèi)生式增長；而美的和海爾更多是外延式發(fā)展眠副。
為了在新的競爭中取得領(lǐng)先画切，三大巨頭也都開始了IOT布局，其中美的較為領(lǐng)先囱怕，過去5年的時間總共投入200多億元用于研發(fā)霍弹。格力則是自主研發(fā)工業(yè)機(jī)器人，在智能終端領(lǐng)域加大布局娃弓，海爾在機(jī)器人領(lǐng)域是布局最早的典格，高端戰(zhàn)略較為成功。
“宅經(jīng)濟(jì)”消退台丛，小家電回歸理性
2020年小家電銷售之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長耍缴，主要得益于新冠疫情對消費(fèi)需求的拉動作用。像是烹飪類小廚電如空氣炸鍋挽霉、煎烤機(jī)等防嗡，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等侠坎，個護(hù)類小家電如理發(fā)器蚁趁、個人按摩設(shè)備等，受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動銷量大漲实胸。
當(dāng)疫情帶來的宅經(jīng)濟(jì)紅利退去荣德，小家電的市場需求就存在很大不確定性闷煤，高增長也就難以持續(xù)。對此涮瞻，不少業(yè)內(nèi)專家也曾表示：“2020年屬于異常的一年鲤拿，在這一高基數(shù)基礎(chǔ)上，2021的業(yè)績維持高位增長具有一定挑戰(zhàn)署咽，而回歸正常增速是大概率事件近顷。”
事實亦是如此∧瘢《塑膠工業(yè)》近期走訪了數(shù)十位小家電及其配件企業(yè)窒升，聽到的最多的聲音是“今年小家電產(chǎn)品不如去年好賣。”除去疫情這個因素外慕匠，還存在以下幾個方面的原因：
其一饱须，小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰(zhàn)擴(kuò)大市場份額台谊，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價有提高蓉媳，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少。消費(fèi)者對小家電價格的敏感度高于“大家電”锅铅，對消費(fèi)者來說‘到手價格’提高了酪呻，對小家電購買意愿也隨之降低。
其二盐须，小家電行業(yè)本身存在技術(shù)門檻低玩荠、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，也在制約著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展贼邓。需求放緩阶冈、成本上漲、競爭激烈……在在諸多挑戰(zhàn)中塑径，找到穩(wěn)定增長的發(fā)力點女坑，形成自己的硬核實力和創(chuàng)新優(yōu)勢，來吸引大眾的眼球和購買欲晓勇，也是小家電企業(yè)亟待解決的問題堂飞。
其三，原材料價格上漲绑咱，同時缺芯潮又導(dǎo)致芯片價格上漲绰筛，也給小家電企業(yè)的業(yè)績增長帶來了很大壓力，特別是對于一些中小廠商來說描融，影響更為明顯铝噩。從名義上看，銷售額數(shù)字很高窿克，實際上大部分成本被原材料漲價骏庸、海運(yùn)費(fèi)飆升毛甲、匯率下降、通貨膨脹等抵消具被，一定程度上也反映了當(dāng)前我國出口產(chǎn)品附加值偏低玻募，整體營利性、抗風(fēng)險能力較低一姿。
雖然今年上半年小家電市場同比出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象七咧，但這并不意味著小家電行業(yè)從此進(jìn)入寒冬。相比于傳統(tǒng)大家電來說叮叹，小家電具備消費(fèi)頻次高艾栋、單品價值低、生命周期短等屬性蛉顽，因此消費(fèi)屬性更強(qiáng)蝗砾。與此同時，小家電所具有的高顏值携冤、多功能悼粮、強(qiáng)社交屬性，不僅滿足了90后年輕消費(fèi)者對居家生活精致化和個性化的需求噪叙，還順應(yīng)了當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“種草經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”等趨勢矮锈。
從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看霉翔，小家電無疑是整個家電行業(yè)中為數(shù)不多的能夠保持穩(wěn)定增長的品類之一睁蕾，今年上半年的下滑，是去年市場被透支以后的必然結(jié)果债朵。但從中長期來看子眶，美國及英國、澳大利亞序芦、德國人均小家電數(shù)量在20-30個之間臭杰，均處于較高水平，而中國家庭擁有人均小家電數(shù)量僅為9.5個谚中，較歐美國家差距較大渴杆，仍有較大的普及空間，小家電市場依舊潛力十足宪塔。
家電產(chǎn)業(yè)賦能注塑行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
為了能在競爭激烈的環(huán)境中得以生存磁奖，適應(yīng)時代的步伐，注塑加工企業(yè)不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展模式和思想觀念某筐。從原料性能比搭、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、模具結(jié)構(gòu)南誊、機(jī)械原理等多重方面入手身诺，在滿足使用的前提下蜜托，往往越做越輕便，減少金屬和塑料的使用量霉赡。同時為了適應(yīng)多品種橄务、小批量的市場化需求，工廠里的很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)都逐漸實現(xiàn)了自動化和智能化穴亏，解決裝配效率低下的問題仪糖，使得注塑件向著標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化迫肖、簡潔化锅劝、甚至是一體化成型方向發(fā)展。
我們發(fā)現(xiàn)蟆湖，家電行業(yè)的不斷創(chuàng)新也將帶動相關(guān)塑件在精密和材料方面的改進(jìn)故爵。在精密、小型化隅津、節(jié)能等方面具有競爭優(yōu)勢的高端注塑機(jī)的需求將不斷提升诬垂。例如，海天伦仍、伊之密结窘、博創(chuàng)、泰瑞充蓝、東華等企業(yè)隧枫，由于行業(yè)景氣度恢復(fù)，下游需求回升谓苟，帶動公司銷售大幅增長官脓。
由此可見，在技術(shù)涝焙、品牌渠道卑笨、客戶關(guān)系上占優(yōu)勢的注塑大企業(yè)，其優(yōu)勢將會越來越明顯仑撞，基本占據(jù)進(jìn)口替代所新增的市場以及國內(nèi)的高端產(chǎn)品市場赤兴，行業(yè)集中度不斷提升。但同時隧哮，下游行業(yè)分散和初級門檻較低又會導(dǎo)致小企業(yè)還是會繼續(xù)存活桶良，注塑市場依然是一條優(yōu)質(zhì)賽道。
未來近迁，注塑企業(yè)更加注重提質(zhì)艺普、降本、增效，將傳統(tǒng)制造業(yè)推行智能制造歧譬，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型岸浑，并借助新一代信息技術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)瑰步，逐漸實現(xiàn)資源優(yōu)化配置矢洲，提高全要素生產(chǎn)率。通過智能化生產(chǎn)缩焦、數(shù)字化管理读虏、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個性化定制袁滥、服務(wù)化延伸等新型制造模式盖桥，實現(xiàn)業(yè)務(wù)、管理和商業(yè)模式的深度變革重構(gòu)题翻。
未來預(yù)判：智能家電成下一個風(fēng)口
發(fā)展就是新事物不斷產(chǎn)生揩徊，舊事物不斷滅亡，新事物代替舊事物的過程嵌赠。對于2021年下半年的中國家電產(chǎn)業(yè)來說塑荒，種種跡象表明，行業(yè)格局姜挺、市場競爭以及消費(fèi)需求齿税，都將會出現(xiàn)一輪又一輪的新變化，當(dāng)然結(jié)果一定會是“喜人”的炊豪。
數(shù)據(jù)顯示凌箕，2016-2020年我國智能家電市場規(guī)模不斷增長，2020年我國智能家電市場規(guī)模達(dá)5155億元溜在。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測陌知，2021年我國智能家電市場規(guī)模將達(dá)5760億元他托。
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掖肋、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展赏参，家電產(chǎn)品不僅僅是單一功能的滿足品志笼，更多的是承載著用戶對高品質(zhì)生活的追求，家電智能化已成為必然趨勢把篓。家電行業(yè)正積極從新技術(shù)路線纫溃、健康智能、套系化等多方面進(jìn)行系統(tǒng)化布局韧掩，2021年將成為中國家電企業(yè)全面角逐智能時代的關(guān)鍵一年紊浩。
在5G、AI、IOT等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合下坊谁，一個以AIoT交互為中心的商業(yè)生態(tài)時代即將到來费彼。唯有技術(shù)升級，方可帶來行業(yè)洗牌機(jī)會口芍。誰擁有成熟的產(chǎn)品箍铲、技術(shù)、商業(yè)生態(tài)鬓椭，誰能擁有更多的用戶颠猴，誰的商業(yè)變現(xiàn)價值就越大。家電產(chǎn)品不再是簡單的對人的操控的程式化的反應(yīng)小染，而會進(jìn)化成有智慧的設(shè)備翘瓮，主動學(xué)習(xí)并預(yù)測到人的需求，自主完成相關(guān)過程裤翩。
無疑春畔，下半年掌握新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心企業(yè)有機(jī)會成為家電業(yè)的巨頭岛都。而傳統(tǒng)的家電則面臨兩大選擇律姨，要么加大研發(fā)，擁抱新技術(shù)臼疫，快速跟上腳步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級择份；要么，走富士康模式烫堤，成為智能家電企業(yè)的代工廠荣赶。但是，可以預(yù)見的是鸽斟，在企業(yè)不再只盯著價格拔创，更為高端、智能富蓄、健康剩燥、套系化、細(xì)分化的家電格局將逐漸形成立倍，占據(jù)更大的市場份額灭红。
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