很快年關(guān)歲首將至，復雜多變驹饺、競爭激烈肺樟、規(guī)模龐大的國內(nèi)冰箱市場機遇與挑戰(zhàn)并現(xiàn)。只有未雨綢繆逻淌，把握趨勢么伯，積極應對，才能掌控時局贏得未來卡儒。

　　呈現(xiàn)新常態(tài)

十年間田柔，國內(nèi)冰箱家電市場銷售規(guī)模增長95%，保持了7.7%的年均復合增長骨望，然而硬爆，隨著市場進入調(diào)整周期，冰箱普及率日益提高（在城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的百戶擁有率分別達到99%和70%）擎鸠，家電行業(yè)全品類持續(xù)高增長時代已經(jīng)成為過去缀磕，冰箱市場總體亦進入平穩(wěn)增長的新常態(tài)階段。

國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)近期發(fā)布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》指出劣光，2014年受宏觀經(jīng)濟條件以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響袜蚕，國內(nèi)冰箱市場出現(xiàn)零售量規(guī)模下滑現(xiàn)象。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示绢涡，去年中國冰箱市場零售量達3389萬臺牲剃，同比下降2.0%，零售額達894億元雄可，同比增長3.5%凿傅。

進入2015年缠犀，渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整聪舒、能效標準升級辨液，在給冰箱行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也為企業(yè)在未來市場競爭中獲得新增長點創(chuàng)造了可能箱残，冰箱行業(yè)整體市場表現(xiàn)有所改觀滔迈，呈現(xiàn)出回暖向好的趨勢，但整體仍處弱復蘇階段疚宇。

奧維云網(wǎng)，預計2015年冰箱市場將實現(xiàn)零售量3689萬臺赏殃，同比上漲2.2%敷待，零售額1048億元，同比上漲3.8%仁热，結(jié)構(gòu)升級榜揖、市場復蘇顯現(xiàn)，但市場壓力仍然不小抗蠢。

行業(yè)整合加劇

國內(nèi)冰箱市場普及需求趨于飽和举哟，度過了需求普及的高速增長期，未來隨著消費升級迅矛，冰箱行業(yè)競爭方式將由普漲式增長轉(zhuǎn)向侵蝕性增長妨猩，市場競爭更趨激烈，一些中小雜牌冰箱廠家將加速被淘汰秽褒。

目前國內(nèi)冰箱市場品牌格局風起云涌壶硅，強弱分明。海爾冰箱仍以超過25%的內(nèi)銷零售市場份額遙遙領(lǐng)先销斟，海信和容聲以近15%的市場份額位居其次庐椒，西門子以11%的份額位居第四，此后是美的蚂踊、美菱约谈。但值得注意的是，在上述品牌中犁钟，2015年仍保持增長態(tài)勢的只有美的和西門子棱诱。

時下，中國冰箱市場呈現(xiàn)中國涝动、韓日军俊、歐美三雄對壘的局面。以海爾為首的諸多國產(chǎn)品牌（海爾捧存、容聲粪躬、海信担败、美菱、美的）人多勢眾镰官，著力進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整提前，表現(xiàn)非常強勢。外資品牌的領(lǐng)頭羊西門子堅守高端泳唠，幾乎憑借一己之力扛起了歐美企業(yè)的大旗狈网。而受企業(yè)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移等因素的困擾，日系冰箱輝煌不再笨腥，松下份額持續(xù)出現(xiàn)下滑拓哺，迅速崛起填補其空白的是以三星為代表的韓系企業(yè)，其借機發(fā)力脖母，搶占多門市場士鸥。康佳谆级、TCL烤礁、晶弘、奧馬肥照、帝度脚仔、創(chuàng)維等新生力量憑借集團大力支持，依托資金和渠道優(yōu)勢舆绎，以價換量鲤脏，不斷實現(xiàn)市場銷售的零突破。同時吕朵，冰箱行業(yè)資源聚集效應擴大凑兰，行業(yè)洗牌進一步加劇，分化日益嚴重边锁，一些中小品牌終將支撐不住姑食，將被加速淘汰。

當前冰箱市場亟須指出的一個突出矛盾就是產(chǎn)需嚴重不平衡茅坛。在年產(chǎn)能方面音半，冰箱行業(yè)總年產(chǎn)能已經(jīng)超過1.5億臺，但與全年不足6500萬臺的需求量相比贡蓖，產(chǎn)需嚴重失衡曹鸠，市場壓力太大了。其中斥铺，還有包括奧馬彻桃、TCL、創(chuàng)維在內(nèi)的幾個品牌正謀求大擴產(chǎn)晾蜘。在“凜冽的寒冬”中邻眷，巨大的產(chǎn)能壓力成了冰箱企業(yè)尤其是中小冰箱企業(yè)不得不面對的重大難題眠屎。

　　智能化趨勢明顯

　　展望未來，可從市場規(guī)模肆饶、品牌競爭改衩、產(chǎn)品趨勢、市場級別驯镊、銷售渠道等五個方面對國內(nèi)冰箱市場走勢進行分析預測葫督，以便備戰(zhàn)。

對于未來冰箱市場板惑，產(chǎn)品智能化將十分重要橄镜。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，長虹冯乘、海爾洽胶、海信、LG等企業(yè)已相繼推出智能冰箱往湿，讓用戶能在手機等智能終端上安裝APP妖异，進行遠程控制惋戏，以能基本實現(xiàn)食品管理领追、食品檢測、遠程控制响逢、語音控制绒窑、主動溝通、與其他產(chǎn)品互聯(lián)等功能舔亭。未來些膨，冰箱企業(yè)做到良好客戶體驗的同時，應大幅降低智能化產(chǎn)品的成本钦铺，并積極探索新型商業(yè)模式订雾，建成真正的智能冰箱生態(tài)區(qū)。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型中矛洞，冰箱的門體格局正在發(fā)生著深刻的變化洼哎。近兩年隨著房地產(chǎn)告別快速發(fā)展的黃金時代，冰箱今年整體市場漸趨平靜沼本，但十字四開門冰箱成了影響整個冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)格局的產(chǎn)品噩峦。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：十字四門在多門市場銷售份額由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，零售規(guī)模同比上漲261.3%抽兆，而且上升勢頭依然沒有減弱识补，預計全年在多門市場占比將突破35%。

從價格布局來看辫红，15000元以上的高端市場凭涂，三星等高附加值品牌占盡優(yōu)勢祝辣；而8000元以下廣闊的經(jīng)濟型市場則被海爾、海信导盅、容聲等品牌迅速搶占较幌。目前看來8000~15000元市場仍有較大空間，未來也將會是競爭的重要突破口白翻。

未來變頻化將成為家電行業(yè)智能化乍炉、高端化之后的又一炙手可熱的常態(tài)詞匯，尤其是在白電三大件之一的冰箱行業(yè)滤馍，變頻將成為整個產(chǎn)業(yè)高端升級的風口岛琼。中怡康數(shù)據(jù)顯示，變頻冰箱的零售量比重已占整體的13.5%巢株。專家預測槐瑞，變頻、風冷冰箱在未來十年將迎來發(fā)展的黃金期阁苞，目前風冷變頻冰箱的一線市場占有率已達50%困檩。當前海信、海爾那槽、容聲等行業(yè)領(lǐng)頭羊紛紛主打風冷悼沿、變頻技術(shù)搶占市場，來推動冰箱產(chǎn)業(yè)走向無霜骚灸、健康糟趾、環(huán)保、綠色甚牲、節(jié)能新時代义郑。

從銷售渠道來看，電商成為主要銷售渠道丈钙。2015年國內(nèi)冰箱線上快速發(fā)展非驮，電商規(guī)模繼續(xù)擴大，成為冰箱銷售渠道的新亮點雏赦。同時劫笙，近年來冰箱銷售渠道在三四級市場逐漸崛起，在龐大的用戶基數(shù)和城鎮(zhèn)化的支撐下喉誊，三四級市場未來將占據(jù)冰箱市場主流邀摆。
總之，冰箱市場由普及需求進入更新需求階段伍茄，整體容量趨于穩(wěn)定栋盹，消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，這對企業(yè)提出了更大的挑戰(zhàn)敷矫。因此未來冰箱企業(yè)要深化變革例获、提高效率汉额，以用戶為中心，以互聯(lián)網(wǎng)+為主軸榨汤，做最好的產(chǎn)品蠕搜，將用戶體驗做到極致。